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2023년 4월 9일 | 8분 읽기

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불과 2주 전 프랑스에서는 인플루언서들이 디지털 방식으로 외모를 변경할 때마다 이를 공개하도록 요구하는 법안을 도입했습니다. 인플루언서 마케팅 전문가에 따르면 이것이 미국에 의미하는 바는 다음과 같습니다.

프랑스의 새로운 법에 따라 인플루언서는 AR 필터나 PhotoShop을 사용할 때 공개적으로 공개해야 합니다. / 출처: Adobe Stock

앞으로 프랑스의 인플루언서들은 자신의 사진이 어떤 방식으로든 편집되었다는 사실을 알리지 않을 경우 징역형이나 상당한 벌금을 선고받게 됩니다.

2주 전 프랑스는 인플루언서와 콘텐츠 제작자가 AR 필터를 사용하거나 온라인 시청자와 공유하는 이미지에서 얼굴이나 신체를 디지털 방식으로 조작할 때마다 이를 공개하도록 요구하는 법안을 통과시켰습니다. 또한 해당 게시물이 유료 프로모션인 경우 이를 명확하게 공개해야 한다고 법에 명시되어 있습니다. 이러한 요건을 충족하지 못하면 최대 6개월의 징역형 또는 €300,000의 벌금이 부과될 수 있습니다.

새로운 규정은 고도로 편집된 게시물을 소비하고 이를 액면 그대로 받아들이는 것(사용자의 정신 건강과 자존감에 해를 끼칠 수 있음)의 부정적인 영향을 문서화하는 점점 늘어나는 연구를 기반으로 합니다. 동시에 일부 관객은 디지털 방식으로 꽉 조인 허리에 녹아 있는 것처럼 보이는 벽이나 문을 발견하는 등 변형된 사진의 징후를 더욱 잘 인식하고 있습니다.

프랑스는 얼굴 및 신체 편집 현상에 맞서 싸우는 데 가장 최근의 움직임을 보였지만 처음은 아닙니다. 2021년부터 북유럽 지역에서는 인플루언서들에게 AR 필터 사용을 공개하도록 요구하기 시작했습니다. 2013년 이스라엘에서 제정된 법률에 따라 광고주는 이미지가 수정된 시점을 표시해야 합니다(또한 패션 모델의 체질량 지수는 18.5 이상이어야 함).

그러나 미국 마케팅 담당자들은 프랑스의 새로운 법률에 대해 어떻게 생각하며, 미국은 조만간 비슷한 규제를 기대할 수 있을까요?

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마케터들은 프랑스의 새로운 인플루언서법이 온라인 청중의 정신 건강에 큰 도움이 된다는 데 만장일치로 동의하는 것 같습니다. "[사진 편집 도구]를 사용하면 사진을 알아볼 수 없을 정도로 개선할 수 있습니다. 이러한 이미지 개선 앱이 비현실적인 아름다움 기준을 조장한다는 비판이 많이 있었습니다."라고 인플루언서 마케팅의 최고 마케팅 책임자인 Christian Brown은 말합니다. 네트워크 글리위. "우리는 이러한 투명성 운동에 박수를 보냅니다."

다른 사람들은 이러한 규정이 소비자가 자신의 외모를 개선하도록 고안된 미용, 건강 및 피트니스 제품과 더 건강한 관계를 발전시키는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다. 인플루언서 마케팅 대행사인 Billion Dollar Boy의 유럽 CEO인 Thomas Walters는 "이러한 영역에서 잘못된 이야기를 만드는 것은 개인의 자신에 대한 이미지에 심각한 정신 건강 영향을 미칠 수 있습니다."라고 말합니다. "우리는 관련 카테고리 전반에 걸쳐 규제 프레임워크에 대한 이러한 업데이트를 지원하고 모든 관련 미디어를 포괄하는 초안 작성에 대한 고려를 권장합니다."

이 조치는 영향력 있는 사람들의 평판과 소비자와의 관계에 크게 의존하는 브랜드에도 좋은 징조입니다. 인플루언서 마케팅 대행사인 SheSpeaks의 CEO인 Aliza Freud는 "우리는 청중이 진정성과 투명성을 높이 평가할 뿐만 아니라 요구하는 시대에 들어섰습니다. 이는 소비자와 브랜드에 좋은 일입니다."라고 말합니다. "소비자는 자신이 무엇을 얻고 있는지 확신할 수 있으며, 브랜드는 정품이라면 소비자와 관계를 구축하고 신뢰를 구축하기가 더 쉬워질 것입니다."

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전문가들은 프랑스의 조치에 박수를 보내지만, 미국의 규제 상황에 대해서는 예측이 다양합니다.

브라운은 플랫폼에서 잘못된 정보를 식별하고 수정하는 트위터 시스템과 같은 기존 소셜 미디어 기술에서 알 수 있듯이 미국 영향력 있는 사람들과 브랜드가 유사한 법률에 대비해야 한다고 믿습니다. "저희는 인플루언서들이 스폰서 게시물에 '#ad'를 포함하도록 요구하는 것과 유사한 유사한 태그가 미국에서도 도입될 것으로 예상합니다."라고 그는 말합니다. "이 규정은 창작자와 영향력 있는 사람들이 생성한 콘텐츠뿐만 아니라 미국의 소셜 미디어에 게시된 인위적 및 컴퓨터 생성 콘텐츠를 포함하여 다양한 소셜 미디어 플랫폼으로 확장될 가능성이 높습니다."